Semalt: Evaluering av effektiviteten til SEO-promotering i statistikksystemene



Det er ikke alltid nok å bestille en revisjon av et nettsted for å forstå hvordan selskapet optimaliserer nettstedene profesjonelt og samvittighetsfullt. SEO-promotering med garantert resultat er et arbeid på mer enn en måned, og dette krever visse ferdigheter ikke bare fra entreprenøren, men også fra kunden.

Tross alt er det viktig for kunden at siden fungerer for ham, så vurderingen av resultatene av seo-kampanjen er noe som er verdt å lære for ikke å tape pengene.

Trafikk og dens struktur for evaluering av markedsføringsresultater

For å forstå hvor effektiv entreprenøren manipulerer nettstedet, kan du bruke de grunnleggende triksene i analyseverktøy - Google Analytics og Yandex.Metrica.

Dette er den vanligste og tilgjengelige metoden for å være klar over hva som skjer med nettstedet, og om det er noen effektivitet i SEO-kampanjen.

La oss starte med den innenlandske utviklingen av Yandex - Metrics.

Yandex.Metrica: Kildesammendragsrapport

Kildesammendrag-rapporten kan brukes til både overfladisk dataanalyse og mer seriøs forskning. Den har alt som kan være nyttig for å sjekke dynamikken i nettstedveksten.
Alle trafikkildene vises som standard på kartet. For å gjøre grafen mer lesbar og vise informasjonen om trafikken fra en bestemt kanal, må du fjerne unødvendige kanaler og angi perioden du vil evaluere for resultatene av SEO-kampanjen.
Ikke glem å endre trafikkdetaljene fra dager til måneder - det er lettere å jobbe i dette skjemaet.

Fra og med i år kan Metrica legge til etiketter i alle diagrammer. Det er et veldig enkelt og praktisk verktøy for å markere viktige stadier av arbeidet på et nettsted.

I vårt tilfelle ble dagen markert da nettstedet begynte å bli jobbet med - betinget, ble SEO-effektiviteten overvåket fra denne datoen. Arbeidet startet fra den aller første dagen, men veksten i trafikken fra søkemotorene kan registreres først etter tre måneder.

Og dette er den grunnleggende spesifisiteten til SEO-arbeidene: den gir resultatene etter en viss tid, ikke umiddelbart. Derfor fungerer ikke denne vurderingen av SEO-effektiviteten, ved hjelp av en enkelt graf, i det kortsiktige samarbeidet.

Det er fortsatt vanskelig å se fra tidsplanen, om trafikkfjellet om sommeren skyldes SEO-entreprenøren eller sesongmessigheten?

Sørg for å sette nøyaktigheten til 100%

Hvis tidsplanen for den valgte perioden i fjor er flat, og det ikke var noen trafikkvekst, er den nåværende veksten mest sannsynlig fortjenesten til optimalisererne. Men dette er ikke nøyaktig, det er nødvendig å sjekke nærmere.
Det neste trinnet for å bestemme effektivitet er segmentering.

Segmentering

Selv om det endelige målet er trafikk, er det tilrådelig å diskutere med entreprenøren hvilke nøkkelord som vil være en indikator for å spore resultatene av markedsføringen av nettstedet. For å gjøre dette, velg de viktigste spørsmålene fra den semantiske kjernen og lag et segment basert på det.

Takket være en så enkel analyse kan du estimere mengden innkommende målrettet trafikk til nettstedet og forstå om det i det hele tatt er noen resultater fra arbeidet til en SEO-entreprenør.

Det bør også tas i betraktning at en økning i trafikken også kan skyldes hendelser offline.

Et annet viktig poeng: sørg for at trafikken fra Google og Yandex korrelerer med hverandre.

Hvis det er en nedtrekking på en av søkemotorene, er det mest sannsynlig problemer med indeksering. Kanskje det er SERP-pessimiseringsfiltre som SEO spesialister kunne ikke finne og eliminere.

Søkemotorene skal enten være delvis eller ha små og kortsiktige ulemper. Hvis forskjellen er stor, er det åpenbart noen problemer med nettstedet ditt som må løses så snart som mulig.

Rapport om søk

En annen viktig rapport å se på når du jobber med en SEO-entreprenør.

For å se alle søkeordene som er samlet inn av Metrica, må du først gruppere dataene.

Etter det kan du gå videre til analysen.

Merk separat: Den mest komplette informasjonen om nøklene på nettstedet vil være i henhold til Yandex-kilden, siden den viser nesten alle nøklene som brukerne kom til siden. I følge de andre kildene hender det at den nødvendige forespørselen rett og slett ikke vises i grensesnittet på grunn av datakryptering. Dette handler mer om Google.

For å forstå om det er noen dynamikk for de målrettede søkeordene som SEO-entreprenøren rapporterer om, må du først diskutere listen over disse søkeordene.

Vi tar spørsmålene vi er interessert i fra den forhandlede listen, og legger deretter til et segment i metrisk med disse setningene.

Vi får en graf, der i venstre kolonne er det indikatorer for den gamle perioden, til høyre for den nye.

Takket være en slik vurdering av resultatene i Yandex.Metrica er det enkelt å spore effektiviteten av SEO-arbeid for de viktigste spørsmålene som ble valgt for å spore dynamikken. Det er positive tendenser - utmerket; hvis ikke, eller hvis alt gikk negativt, er dette en grunn til å foreta en dypere analyse av semantikken og nettstedet og identifisere hva problemet er.

Konverteringer i Yandex. Metrica

Konverteringer er et veldig stort lag der du bare kan "begrave deg selv". Vi anbefaler at du kan få hjelp fra spesialiserte tjenester.
Liste opp alle de interaktive elementene på nettstedet:
  • tilbakemeldingsskjemaer;
  • kjøpe knapper;
  • konstruktører og lignende.
Evaluer deretter hvilket av alt dette som kan føre til en brukerkonvertering. Som regel er dette de mest åpenbare elementene: samme tilbakemeldingsskjema, ordreknapper, et klikkbart telefonnummer. Det er ikke nødvendig å legge til mål for alle de interaktive elementene: det gir ingen mening å spore for eksempel videovisninger som ikke har en motiverende oppfordring til handling.

Hvert mål kan skaleres og angi en bestemt tidsramme, du kan utføre alle manipulasjonene med sammenligninger "før og etter".

Når du analyserer konverteringene, ikke glem at for vurderingen må du velge kanalen som entreprenøren jobber med. På en minnelig måte, for å ikke bli forvirret i dataene, må du lage separate mål for brukerne som kommer fra det betalte søket og fra det organiske.

Basert på analysen av konverteringene kan det trekkes konklusjoner om dynamikken i nettstedveksten. For eksempel kan det vise seg at konverteringen har redusert siden begynnelsen av arbeidet med en SEO-entreprenør. For å finne ut hvorfor dette skjedde, må du fordype deg i analysene til et bestemt nettsted. Ikke glem at det er sesongmessighet på nettet, og det kan avvike fra sesongens offline.

Google Analytics

La oss nå diskutere en konkurrent av beregninger - Google Analytics. Denne giganten er forskjellig, ikke bare med hensyn til intelligens og oppfinnsomhet eller funksjonalitet og fleksibilitet i innstillingene; men også datainnsamlingsmetodene. Derfor vil det alltid være forskjeller i verdiene mellom Metrica og Analytics-data.

Det er mange nyttige rapporter i Analytics, men du kan bruke Channels-rapporten til en standardanalyse av en SEO-entreprenørs ytelse.

Vi er interessert i den organiske søkekanalen - den inneholder en liste med en del av de viktigste spørsmålene som brukerne fikk fra de organiske søkeresultatene til nettstedet vårt.

Tabellen viser en del av spørsmålene, fordi fra 40% til 60% (etter vår erfaring) av nøkkelspørringen blir dataene kryptert av Google analytics-tjenester.

Dette skjer på grunn av beskyttelsen av brukerdata, https-protokoller og motviljen fra Googles søkemotorer til å gi fullstendig informasjon om brukerens besøk. Dobra Corporation forklarer dette med det faktum at skruppelløse SEO-er kan bruke denne informasjonen til å påvirke de organiske søkeresultatene ytterligere.

Det er også en linje som heter not set, som inneholder forespørslene som Google ikke kunne plassere i en bestemt kanal. Dette kan være brukerens klikk fra eksotiske søkemotorer, samt forespørsler fra kontekstuell reklame som ikke er merket med UTM-kodene.

Hvis vi i Yandex.Metrica tok nøklene og så på effektiviteten, dannes vurderingen av resultatene i Google Analytics annerledes på grunn av detaljene i grensesnittet og selve tjenestens struktur. For å fortsette å analysere dataene, må du lære deg to andre GA-funksjoner: regulære uttrykk og Search Console-lenken.

"Regulære uttrykk - nøkler"

For å markere de viktigste spørsmålene du kan evaluere effektiviteten av å bruke SEO for, må Google Analytics bruke "Regular Expressions":

Faktisk er dette operatører som brukes sammen med de forskjellige symbolene, inkludert nøkkelord. De er nødvendige for å sortere data ved hjelp av filtrene:

... - hvilken som helst karakter;

* - vilkåret at det forrige tegnet kanskje/ikke kan være/gjenta;

| - "eller".

Avhengig av formålet med analysen, kan du ekskludere eller legge til data fra det regulære uttrykket. Hvis du bare vil vise bestemte søkeord tvert imot, må du endre "Ekskluder" til "Inkluder".

Den enkleste bruken er å alternere en nøkkelforespørsel gjennom et rør, det vil si en skråstrek fremover. Dermed kan du velge nøkkelordene som entreprenøren jobber for, og deretter sammenligne med den forrige eller med en hvilken som helst annen periode.

"Regulære uttrykk - Sider"

Regulære uttrykk kan brukes ikke bare med nøkkelspørringene, men også med sidene.

Hvis landingssidene, i tillegg til de viktigste spørsmålene, ble utpekt for å måle resultatene, som effektiviteten vil bli målt etter, kan det i dette tilfellet rapporten "Nettstedsider" komme til nytte.

Hvis vi ser på sidene, indikerer vi ikke nøkkelordet, men en del av URL-en - alt unntatt selve domenenavnet.

Som med nøkkeluttrykkene, kan operatørene også kombineres, fjernes og legges til her. Forresten, røret, som fungerer som konjunksjonen "eller" i forrige eksempel, fungerer også her: du kan bruke den til å sortere flere sider for analyse.

Lenke til Google Search Console

Ved å koble Google Analytics og Search Console kan du analysere data fra Googles nettredaktør i Analytics-grensesnittet.

Ved å oppsummere regulære uttrykk og Search Console-koblingen i spørringsrapporten, kan du sjekke dynamikken til de markedsførte spørringene i Google.

For å gjøre dette, skriv ut alle nøkkelordene gjennom røret til hvilken som helst tekstredigerer, kopier alt dette og lim det inn i filtreringen av spørringsrapporten. Vi etablerer en sammenligning med en viss tidsperiode og sammenligner.

Det hender sjelden at spørringene vokser av seg selv. Derfor, hvis du ser vekst i diagrammene for nøkkelord i alle indikatorene: klikk, visninger, CTR og gjennomsnittlig posisjon, kan du berømme din SEO-entreprenør for en god jobb og fortsett videre samarbeid med ham.

Mål for Google Analytics

Akkurat som Metrica, kan du tilpasse mål i GA.
  • GA har en rekke begrensninger for datainnsamling; her må du også forberede deg på det: antall mål kan ikke overstige 20. Hvis du trenger mer, må du lage et nytt syn.
  • Vær nøye med hvilke mål du legger til GA, da du ikke kan slette det. Du kan konfigurere om, du kan deaktivere det, men det tilførte målet kan ikke fjernes fra tjenesten.
Vi sjekker vanligvis oppfyllelsen av målene etter å ha satt opp og gjør dette flere ganger under ett besøk. Men du bør ikke være redd for at dette på en eller annen måte kan ødelegge den samlede statistikken, siden GA bare teller ett måloppfyllelse per besøk.

Nettstedindekseringskvalitet

Det er et par kraftigere verktøy for analyse: den allerede nevnte Search Console-tjenesten og Yandex.Webmaster. Dette er hvor dataene om CTR og utdragsklikk i SERP blir samlet inn. Jo flere klikk og jo bedre dynamikken, jo mer riktig velges strategien for ressursfremmelse.

Den redesignede Search Console har en ytelsesdel:

Google Search Console

I prinsippet er det også i den gamle versjonen, men navnet der var annerledes - "Analyse av søkene". I denne rapporten kan du også se på dynamikken til forespørsler uten å gå inn i Analytics-verktøyene. Du kan sammenligne den med den valgte perioden og se effektiviteten av den organiske kampanjen.

Yandex Webmaster har samme seksjon kalt "Query Statistics".

Yandex.Webmaster

Funksjonene er at du kan lage dine egne grupper med spørringer, som du kan se dynamikken separat for. Dette er nyttig for å måle resultatene når det er en gruppe spørsmål som en SEO-entreprenør jobber for.

Eksterne analytiske tjenester

Det er også tredjeparts tjenester som indirekte samler inn informasjon om ressurser (i orden fra mer nøyaktig til mindre nøyaktig):
  • https://www.semrush.com;
  • https://ahrefs.com;
  • https://serpstat.com;
  • https://www.similarweb.com/ (nettleserutvidelse);
  • https://www.alexa.com.
Det er mye av det, men det har en stor ulempe: tjenestene har ikke direkte trafikkdata. De fleste av disse tjenestene bruker en algoritme der den, basert på semantikken og dens frekvens, forutsier den omtrentlige mengden trafikk som kommer inn på nettstedet.

Individuelle tjenester, for eksempel Similarweb, kjøper data, og til slutt blir de omtrentlige trafikkvolumene dannet av et slikt rot.

Grovhet og tilnærming av dataene er vanligvis den viktigste ulempen med denne tilnærmingen til analysen av SEO-resultater. Alle disse tjenestene mottar statistikken fra de eksterne ressursene, mens Analytics og Metrics registrerer direkte hver brukerhandling på nettstedet. Du bør ikke ta dataene du får fra disse ressursene på alvor; feilen kan variere fra 20% til 50% (det er mye).

Og pluss av disse tjenestene er at du kan få den omtrentlige dynamikken i trafikken uten å fordype deg i alle disse teller- og segmenteringsinnstillingene. Skriv inn domenet til nettstedet og se på diagrammene.

I tillegg gir alle disse tjenestene bokstavelig talt data, siden lastingen utføres fra databufferen. Og i samme beregning eller Analytics, med de store volumene på nettstedet, må du vente en stund til statistikken er lastet inn.

Ofte betales disse tjenestene, og gratisversjonen har et redusert sett med funksjoner.

Generelt gir slike tjenester bare statistikk over trafikkmengder, men det er unntak. Samme Similarweb viser gjennomsnittlig tid brukt på nettstedet, antall sider per økt og avvisningsfrekvens, men det ligger på 4. plass når det gjelder datapålitelighet.

Som en konklusjon oppsummerer vi SEO-ytelsesindikatorene, ifølge hvilke de mest skruppelløse SEO-ene kan identifiseres allerede i første fase av verifiseringen: hastighet, lenker, utdrag, indeksering. Husk disse "røde flaggene" når du bestiller en omfattende nettstedkampanje og fokuser på en pålitelig entreprenørvurdering, slik at SEO ikke skader deg, budsjettet og nettstedet ditt. Spar tid og sjekk ut vår Semalt nettsted.












mass gmail